Cet article a été écrit à l’origine en italien par Paolo Gambardella. Il a été traduit par un agent d’intelligence artificielle et peut contenir des inexactitudes.
Le problème le plus courant que je constate chez mes clients, c’est qu’ils en savent souvent trop. Ils s’informent via des podcasts et des formations en ligne, étudient leurs concurrents, collectent des retours, analysent les tendances… et puis ils se retrouvent paralysés !
Steve Jobs, dans une célèbre interview de 1997, disait que le focus ne signifie pas dire oui aux choses les plus importantes. Cela signifie dire non à des centaines de bonnes idées. L’excès d’information mène parfois vers des choix justes, mais pas les vôtres.
Comment j’analyse la concurrence
Quand j’analyse les concurrents pour un client, je fais deux colonnes :
- Qu’est-ce qui m’intéresse chez ce concurrent ? Ce qu’ils font qui va dans une direction intéressante : vision, audience, priorités, dans cet ordre.
- Qu’est-ce qui ne m’intéresse pas, et pourquoi ? Ce qu’ils font qui fonctionne, que le marché accepte, qui n’est pas une erreur, mais qui n’est pas fait pour moi. Ni pour l’audience que je sers, ni pour l’identité du produit que je construis.
Il est important de savoir distinguer ce qui est trop flou de ce qui est actionnable :
- « On veut faire quelque chose d’accessible », c’est flou.
- « On ne fera jamais un système qui nécessite un guide externe pour être compris », c’est concret, opérationnel, défendable.
La seule chose à enlever
En game design, j’utilise souvent un outil mental simple : identifier la seule chose à enlever. C’est presque toujours une bonne idée à laquelle quelqu’un s’est attaché. Elle n’est pas mauvaise en soi, mais elle ne convient pas à ce produit, ou pas à ce moment-là.
La même logique s’applique à une stratégie, une communication, une roadmap.
Dire non à une bonne idée, c’est le travail le plus difficile. Cela demande de savoir précisément ce que vous cherchez à être, pas seulement ce que vous aimeriez faire.
Et cette clarté vient du choix de ce qu’on exclut.